清华大学广告学考研科目

1. 广告理论基础

广告理论基础是清华大学广告学考研科目中的一项重要内容。该部分主要包括广告学的基本概念、理论模型、发展历程等内容。学生需要熟悉广告学的基本理论体系，了解广告传播的基本原理和规律，掌握广告学的核心观点和理论框架。

2. 广告创意与策划

广告创意与策划是广告学考研科目中的另一重点内容。这一部分主要涉及广告创意的思维方式、创意策略的制定、创意实施的流程等。学生需要具备创造性思维和创意表达能力，能够熟练运用各种创意技巧和方法，同时了解广告创意的实际操作流程，掌握策划广告活动的方法和步骤。

3. 媒介与传播

媒介与传播是清华大学广告学考研科目中的另一个重要方面。该部分主要涉及广告媒介的选择与运用、媒体传播效果评估等内容。学生需要了解各种媒介的特点和优势，能够根据广告目标和受众特点选择合适的媒介进行传播，同时需要具备媒介评估的能力，能够对广告传播效果进行客观评估。

4. 广告管理与营销

广告管理与营销是广告学考研科目中的另一个重要方面。这一部分主要包括广告策划与管理、品牌营销、广告宣传和销售渠道管理等内容。学生需要掌握广告管理的基本理论和模型，了解品牌策划与推广的基本原理，同时需要具备市场营销和销售管理的知识和技能。

5. 广告法律和道德

广告法律和道德是清华大学广告学考研科目的一项重要内容。学生需要了解广告法律法规和广告主管部门的政策规定，掌握广告行业的自律机制和道德准则。同时，学生还需要具备分析广告法律和道德问题的能力，能够遵守广告行业的道德规范，正确处理广告与法律、道德的关系。

6. 市场调研与消费者行为

市场调研与消费者行为是广告学考研科目中的另一个重要方面。这一部分主要涉及市场调研方法与技巧、消费者行为理论与模型、广告受众研究等内容。学生需要了解市场调研的基本原理和方法，能够运用市场调研工具和技术进行实践操作，同时需要了解消费者的心理特点和行为规律。

7. 广告案例分析与实践

广告案例分析与实践是清华大学广告学考研科目中的一项重要内容。这一部分主要包括广告案例的分析与评估、广告实践的案例研究和实操等内容。学生需要具备对广告案例进行深入分析和评估的能力，能够结合实际案例进行广告策划和实施，同时需要具备广告实践中的操作技巧和经验。